Podaci pokazuju da Amerikanci sve više troše na različite načine razonode, od umetnosti i ručnih radova do planinarenja, kampovanja i video-igara.
Analiza Bank of America ukazuje na pojavu koju ekonomisti sve češće nazivaju „fanflacija“ (fanflation), odnosno rast cena zabave i aktivnosti koje ljudi biraju kada žele da se opuste, piše CNBC.
Prema podacima banke, potrošnja na hobije u avgustu 2026. godine porasla je 7,9 odsto u odnosu na isti mesec prošle godine. Još zanimljivije je to što je broj transakcija porastao znatno manje, za 3,4 odsto. To znači da potrošači ne samo da i dalje kupuju proizvode povezane sa hobijima, već za njih u proseku izdvajaju i više novca.
U ovu kategoriju spadaju, između ostalog, prodavnice umetničkog i kreativnog materijala, kao i trgovci opremom za skijanje, planinarenje, kampovanje i ronjenje.
Ekonomista Džon Gatergud (Džon Gatherhud) sa Univerziteta u Notingemu objašnjava da se „fanflacija“ odnosi na rastuće troškove aktivnosti u slobodno vreme, od goriva za automobile koji se koriste tokom vikend-putovanja do sladoleda koji se kupuje na odmoru.
Podaci američkog Biroa za statistiku rada pokazuju da je indeks rekreacije, koji obuhvata video i audio sadržaje, kućne ljubimce i njihove usluge, sportsku opremu, fotografiju i rekreativno čitanje, u 12 meseci zaključno sa avgustom porastao 2,7 odsto.
Istovremeno, prodaja u prodavnicama sportske opreme, hobija, muzičkih instrumenata i knjiga porasla je 10,7 odsto, dok je ukupna maloprodaja i prodaja hrane u SAD u istom periodu porasla 6 odsto.
Potrošači menjaju način na koji se zabavljaju
Rast cena ne znači nužno da ljudi odustaju od zabave. Umesto toga, čini se da deo potrošača menja aktivnosti koje bira.
Skuplja putovanja tako mogu biti zamenjena hobijima kod kuće, dok kuvanje kod kuće može zameniti odlaske u restorane. Drugim rečima, ljudi i dalje žele da troše na zadovoljstvo i slobodno vreme, ali novac preusmeravaju na aktivnosti koje su im dostupnije.
To bi mogao biti jedan od razloga zbog kojih potrošnja na hobije raste u trenutku kada su mnogi drugi troškovi pod pritiskom.
Putovanja postaju sve skuplja
Jedno od mogućih objašnjenja za rast potrošnje na hobije jeste i to što Amerikanci smanjuju ili odlažu putovanja zbog viših cena.
Analitičari navode da njihovi podaci ukazuju na moguće preusmeravanje potrošnje sa putovanja ka aktivnostima kod kuće, posebno zbog viših troškova goriva.
Cene avionskog goriva snažno su porasle, dok su prema američkim federalnim podacima avionske karte u avgustu bile 26,5 odsto skuplje nego godinu dana ranije.
Ako potrošač odustane od skupog putovanja u inostranstvo, deo tog novca može preusmeriti na hobije koje može da praktikuje kod kuće.
Ipak, to ne znači da su Amerikanci odustali od putovanja. Den Vasiolek (Dan Wasiolek), analitičar kompanije Morningstar, ocenjuje da je pandemija koronavirusa ubrzala promenu navika potrošača, odnosno veću sklonost ka trošenju na iskustva umesto na klasičnu kupovinu stvari.
I domaćinstva sa većim prihodima nastavljaju da putuju uprkos višim cenama.
Istraživanje PwC-a sprovedeno u aprilu među više od 2.000 odraslih Amerikanaca pokazalo je da su planirali da tokom leta na putovanja potroše u proseku gotovo 2.900 dolara. Čak 71 odsto ispitanika očekivalo je da će potrošiti isto ili više nego prethodnog leta.
Milenijalci troše više od generacije Z
Razlike postoje i među generacijama.
Analiza Američke Banke pokazala je da su stariji milenijalci u tri meseca zaključno sa avgustom trošili najviše na hobije, više nego dvostruko u odnosu na pripadnike generacije Z, koja je u toj analizi imala najmanju potrošnju po potrošaču.
Analitičari smatraju da se iza toga možda krije okretanje mlađih generacija jeftinijim hobijima, poput crtanja, ručnih radova i društvenih igara.
Moguće je i da se među mlađim potrošačima širi trend takozvanog „penzionerskog“ stila života, odnosno vraćanja starinskim aktivnostima poput pletenja, šivenja i pečenja kolača.
Jedna oblast, međutim, beleži snažan rast kod gotovo svih generacija, video-igre.
Potrošnja po osobi na video-igre značajno je porasla u svim starosnim grupama tokom prethodnih 12 meseci. Čak je i generacija Z, koja je imala najmanji rast u toj kategoriji, povećala potrošnju na video-igre za 20 odsto.
Trend tako pokazuje da Amerikanci možda jesu spremni da menjaju način na koji se zabavljaju zbog viših cena, ali za sada nisu spremni da se zabave potpuno odreknu.
Za najnovije biznis vesti iz Srbije i sveta, pratite nas na Tiktoku, Fejsbuku i na našoj Instagram stranici.
